LENSABOLA, Jakarta – UEFA menunjuk perusahaan olahraga dan pemasaran asal Amerika Serikat, Relevent, sebagai mitra eksklusif pemasaran dan penjualan kompetisi tim nasional untuk periode 2028–2036. Penunjukan tersebut diumumkan UEFA pada Selasa, 13 Oktober 2026, setelah organisasi sepak bola Eropa itu menyelesaikan proses tender yang diikuti sejumlah agensi pemasaran olahraga internasional.
Mandat Relevent mencakup pemasaran dan penjualan hak media, sponsorship, serta lisensi kompetisi tim nasional UEFA secara global. Perusahaan tersebut juga akan menyediakan layanan pengelolaan akun dan dukungan komersial yang berkaitan dengan portofolio kompetisi tersebut.
Kesepakatan ini menempatkan Relevent sebagai salah satu mitra utama UEFA dalam pengelolaan sisi bisnis turnamen tim nasional. Namun, nilai finansial kerja sama belum diumumkan. UEFA maupun laporan Associated Press yang tersedia tidak menyebutkan besaran nilai kontrak tersebut.
Mandat Relevent Dimulai untuk Siklus 2028–2036
Penunjukan Relevent berlaku untuk siklus kompetisi tim nasional UEFA mulai 2028 hingga 2036. Dalam periode tersebut, tanggung jawab perusahaan tidak hanya berkaitan dengan satu jenis hak komersial. Relevent akan menangani rangkaian pekerjaan yang mencakup hak siar media, kerja sama sponsor, lisensi, pengelolaan akun, dan layanan pendukung komersial.
Cakupan global tersebut menunjukkan bahwa peran Relevent akan berhubungan dengan pasar internasional yang menjadi tujuan distribusi dan komersialisasi kompetisi UEFA. Hak media berkaitan dengan pemasaran serta penjualan hak tayang, sementara sponsorship dan lisensi mencakup area komersial lain yang mendukung penyelenggaraan serta eksposur kompetisi.
UEFA tidak mengumumkan rincian pembagian nilai atau struktur pembayaran dalam kerja sama itu. Karena itu, dampak finansial langsung bagi organisasi, federasi anggota, maupun kompetisi yang masuk dalam mandat baru tersebut belum dapat diukur berdasarkan informasi yang tersedia.
Peralihan mandat tersebut tidak langsung mengakhiri seluruh tanggung jawab CAA Eleven. Perusahaan itu tetap menangani portofolio pemasaran sepak bola tim nasional UEFA hingga dan termasuk UEFA EURO 2028.
Dengan demikian, UEFA EURO 2028 masih berada dalam cakupan pekerjaan CAA Eleven. Mandat Relevent berlaku untuk periode setelah batas tanggung jawab tersebut, sesuai dengan ketentuan siklus 2028–2036 yang diumumkan UEFA.
Pemisahan waktu ini penting karena UEFA memiliki sejumlah kompetisi tim nasional dengan jadwal, hak, dan paket komersial yang berbeda. Penunjukan Relevent tidak berarti seluruh hak komersial kompetisi tim nasional langsung berpindah pada saat pengumuman 13 Oktober 2026. CAA Eleven masih memiliki tanggung jawab sampai turnamen Euro 2028 selesai dalam cakupan yang telah ditetapkan.
Kompetisi Tim Nasional Putri Masuk Mulai 2030/2031
Untuk turnamen tim nasional putri, mandat Relevent mulai mencakup hak terkait sejak musim 2030/2031. Ketentuan ini menjadi bagian penting dari pembagian tanggung jawab dalam kesepakatan baru tersebut.
Artinya, cakupan Relevent untuk kompetisi putri tidak dimulai pada waktu yang sama dengan seluruh mandat kompetisi tim nasional. Hak-hak yang berhubungan dengan turnamen tim nasional putri baru masuk ke dalam tanggung jawab perusahaan mulai musim 2030/2031.
UEFA tidak memberikan rincian tambahan mengenai daftar kompetisi putri, paket hak, atau nilai komersial untuk bagian mandat tersebut. Informasi yang tersedia hanya menegaskan bahwa hak terkait kompetisi tim nasional putri termasuk dalam portofolio Relevent mulai musim 2030/2031.
Penunjukan Relevent juga menambah konteks terhadap perubahan pengelolaan komersial UEFA dalam beberapa tahun terakhir. Sebelumnya, organisasi tersebut telah memberikan mandat kepada Relevent untuk kompetisi klub pria melalui entitas UC3.
Mandat baru untuk kompetisi tim nasional membuat peran Relevent dalam ekosistem bisnis UEFA semakin luas. Jika sebelumnya keterlibatan perusahaan dikaitkan dengan kompetisi klub pria melalui UC3, kini Relevent juga memperoleh tanggung jawab eksklusif untuk pemasaran dan penjualan kompetisi tim nasional pada siklus 2028–2036.
Meski demikian, penunjukan ini harus dibaca sebagai keputusan bisnis dan tata kelola komersial UEFA. Belum ada informasi resmi mengenai target pendapatan, jumlah sponsor yang akan dikelola, atau perubahan paket hak media sebagai dampak langsung dari kerja sama tersebut.
Proses Tender UEFA
UEFA menyatakan bahwa penunjukan Relevent dilakukan setelah proses tender yang melibatkan sejumlah agensi pemasaran olahraga internasional. Proses itu menjadi dasar bagi UEFA dalam memilih mitra eksklusif untuk menangani pemasaran serta penjualan hak kompetisi tim nasional.
Informasi yang tersedia tidak memuat daftar seluruh peserta tender, kriteria penilaian, maupun rincian tahapan seleksi. Karena itu, tidak ada dasar untuk menyimpulkan perbandingan kinerja atau nilai penawaran antara Relevent dan agensi lain yang ikut dalam proses tersebut.
Yang telah dikonfirmasi adalah hasil akhirnya: Relevent memperoleh mandat untuk periode 2028–2036, sementara CAA Eleven tetap menangani portofolio tim nasional sampai dan termasuk UEFA EURO 2028. Pengaturan tersebut menciptakan masa transisi berdasarkan batas waktu tanggung jawab masing-masing perusahaan.
Dari sisi bisnis, hak media, sponsor, dan lisensi merupakan komponen utama dalam komersialisasi kompetisi sepak bola. Pengelolaan secara eksklusif memungkinkan UEFA memiliki satu mitra yang menangani pemasaran dan penjualan berbagai hak dalam cakupan yang telah ditentukan.
Namun, besarnya manfaat ekonomi dari kesepakatan itu baru dapat dinilai setelah UEFA atau Relevent mengumumkan informasi lanjutan mengenai kontrak, mitra komersial, dan hasil penjualan hak. Sampai pengumuman 13 Oktober 2026, nilai finansial kerja sama tersebut masih belum dibuka kepada publik.
Untuk saat ini, fakta utama dalam kerja sama UEFA Relevent 2028 2036 adalah perubahan mitra eksklusif untuk siklus kompetisi tim nasional mendatang. Relevent akan menangani pemasaran dan penjualan global, CAA Eleven tetap bertugas hingga UEFA EURO 2028, sedangkan kompetisi tim nasional putri masuk dalam mandat baru mulai musim 2030/2031.
